Définition de l'UGC sur TikTok
L'UGC, ou contenu généré par les utilisateurs, est constitué de contenus (photos, avis, vidéos et bien d'autres) créés par les utilisateurs d'un produit ou service, ou les membres d'une communauté. Les vidéos UGC ont un fort potentiel sur TikTok, où les vidéos doivent être authentiques et naturelles.
Pourquoi les vidéos UGC fonctionnent-elles sur TikTok et sur d'autres plateformes et réseaux sociaux ? Contrairement aux publicités à la télévision ou sur d'autres canaux publicitaires, les contenus UGC mettent en avant les produits et services des marques sans filtre et sans artifice. La clé du succès réside dans un montage très dynamique, avec peu d'effets, et surtout des plans incluant les produits et le créateur de contenu, qui font fureur sur TikTok.
Les opportunités liées à l'UGC sont nombreuses
- Rapprocher les marques des consommateurs : en visualisant directement l'expérience client, les utilisateurs sont plus sensibles et plus intéressés par les contenus UGC car ils savent que les entreprises ne peuvent pas mentir ou embellir la situation.
- Diminuer le coût d'acquisition : les vidéos UGC peuvent être produites avec un simple smartphone, ce qui réduit considérablement le coût de production par rapport à d'autres formats publicitaires. De plus, les performances des vidéos UGC peuvent être 10 fois supérieures à celles des formats classiques.
- Donner une voix à ses utilisateurs : la barrière de création vidéo est brisée pour laisser place à une nouvelle vague de créateurs indépendants qui veulent s'exprimer en vidéo sur TikTok.
Comment faire de l'UGC sur TikTok ?
Si vous avez des objectifs marketing précis sur TikTok, tels que le reach, l'engagement, l'installation d'application, la conversion ou encore une campagne de lead, vous devez intégrer des vidéos et des contenus UGC dans votre stratégie dès maintenant. Voici quelques étapes clés pour réussir votre stratégie de contenu UGC sur TikTok :
La présélection des créateurs de contenus : Identifiez précisément votre audience cible et trouvez des créateurs qui savent leur parler. Chez Moggo, nous travaillons avec plus de 200 créateurs de contenus qui sont intégrés dans notre plateforme exclusivement disponible pour les campagnes de nos clients sur TikTok.
Conseils pour une stratégie UGC réussie sur TikTok
Pour réussir une stratégie UGC sur TikTok, il est important de suivre quelques conseils. Tout d'abord, il est crucial de bien définir ses objectifs marketing pour pouvoir adapter sa stratégie en conséquence. Il est également recommandé d'identifier précisément son audience cible afin de sélectionner les créateurs de contenus les plus adaptés à sa campagne.
Ensuite, il est important de sécuriser tous les aspects opérationnels importants, tels que les autorisations nécessaires pour exploiter l'image des créateurs de contenus, les produits à envoyer, les licences premium à offrir ou à activer, les déplacements éventuels, etc. Moggo simplifie grandement toutes ces étapes.
Enfin, il est recommandé de définir clairement le message que l'on souhaite faire passer dans sa vidéo UGC, en utilisant par exemple un brief créateur pour rappeler les points essentiels de la campagne et la mission de l'entreprise.
Coût d'une vidéo UGC sur TikTok
Il est également important de prendre en compte le budget publicitaire alloué, en cas de campagnes publicitaires TikTok ADS. Les facteurs qui font évoluer les prix d'une vidéo UGC sur TikTok incluent le concept de la vidéo, le montage, les droits de cession à l'image, le nombre d'abonnés du créateur, les modifications, le gifting et les délais. Moggo a l’avantage de proposer des prix fixes et attractifs.
Devenir créateur UGC sur TikTok
Pour devenir créateur UGC sur TikTok, il est recommandé de préparer une présentation claire de ses centres d'intérêts et de sa vie, notamment en répondant à un questionnaire et en réalisant une vidéo de présentation. Il peut également être préférable d'adopter le bon statut juridique pour facturer ses vidéos UGC aux agences et aux marques. Enfin, il est important de se former à la création de contenus UGC en développant des compétences en réalisation vidéo, en prise de vue, en dynamisme, en voix off, en cadrage et en lumière.
Conclusion
En conclusion, les vidéos UGC sur TikTok représentent une tendance de plus en plus importante sur les réseaux sociaux en France. Elles offrent de nombreuses opportunités pour les marques en termes de rapprochement avec les consommateurs, de diminution du coût d'acquisition, de donnée de voix à leurs utilisateurs, ainsi que de nombreux autres avantages. Pour réussir une stratégie UGC sur TikTok, il est important de bien définir ses objectifs marketing, d'identifier précisément son audience cible, de sécuriser tous les aspects opérationnels importants et de définir clairement le message que l'on souhaite faire passer dans sa vidéo UGC.